Idealisti

Zeptali jsme se 56 lidí z reklamy, marketingu a příbuzných oborů, jak vidí letošní rok a získali jsme výhled, o který se rádi podělíme. Z grafu umisťujícím trendy do kvadrantů podle míry „buzzwordovitosti“ a reálné používanosti je patrné, že dvě stálice článků a diskusí, tj. Mobilní web a Reklama na sociálních sítích, jsou dnes na vrcholu vnímání a jistě ještě nějaký čas z centra pozornosti nezmizí. Trochu překvapivé je vnímání fenoménu Social TV, který živoří v těsné blízkosti Sémiotické analýzy - v zahraničí je to jeden z kandidátů na příští velký buzz. Ještě překvapivější je slabá známost termínu Big Data. Jsme si jistí, že o něm ještě v tomto roce hodně uslyšíme.

Spousty aut, smog, mraky lidí. To jsou asociace, kterými asi většina Čechů odpoví na otázku, jaké jsou problémy v Praze. Jaké má ovšem Pražák bydlící v té, či oné pražské čtvrti potíže se svým každodenním životem na veřejnosti? Občanské sdružení Za lepší život v Praze se rozhodlo odpoutat od domněnek a předpokladů a podívat se na tuto problematiku přímo optikou lidí bydlících v Praze. Idealisti se vzhledem ke své filosofii snaží podporovat smysluplné projekty vedoucí ke zlepšení života obecně. Když nás občanské sdružení s tímto zadáním před několika měsíci oslovilo, neváhali jsme a pustili se do výzkumných prací.

Jistě jsou vám dobře známy fotografie, na kterých jsou zachyceny futuristické a uživatelsky více než pouze přívětivé kanceláře společnosti Google. Před časem kolovaly sociálními médii a vzbuzovaly obojí: velké nadšení a velkou závist. A zcela určitě jste také zaznamenali, že se značka Google poslední roky pravidelně objevuje na předních pozicích různých žebříčků “nej” značek (například BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands 2011). A to není rozhodně náhoda.

Zdálo by se, že o projektu nové vizuální identity pro Českou republiku jako turistickou destinaci již bylo napsáno dost. Výběrové řízení na nové logo pro Czechtourism vzbudilo mnoho vášní a stalo se předmětem odborných grafických debat. Chtěl bych se k problému vrátit - nyní však spíše z manažerské než výtvarné perspektivy.

Jak růst ve zpomalující ekonomice? To je otázka, kterou řeší naprostá většina firem bez ohledu na velikost. Odpověď není triviální a jediné, co víme, je, že bude nutné růst (a existovat) pod tlakem (jak to trefně pojmenovali v McKinsey).