9. 1. 2012
Spotřebitelské chování a preference se mění tak rychle, že se velmi těžko sledují a ještě obtížněji předpovídají. Víte, jaké trendy ovlivňují uvažování zákazníků ve vašem oboru? A jak se budou chovat zítra?
Jak mám vybrat jméno pro mou novou značku? Jak postupovat, aby jméno mělo trvalou hodnotu a nepodléhalo významové erozi? Jaké praktické úkony jsou s novým jménem svázané?
?
Reklama křičí, branding šeptá. A jméno je základní osou brandingu. Obsahuje klíčovou metaforu konkurenční výhody dané firmy. Je to rovněž proces, který má své milníky, kvalitativní standardy a “best practices”. Není jen tvůrčím, ale i strategickým výkonem. Ve světě, kde jsou registrovány miliony jmen ve formě ochranných známek nebo internetových domén, je hledání nového a významově obsažného jména skutečnou výzvou.
!
My se této výzvy ujímáme prostřednictvím zkušených multidisciplinárních týmů. V našem pojetí se jedná o disciplinovaný a dokumentovaný proces zahrnující všechny aspekty namingu: od kreativních, komunikačních a strategických až po právní a technické.