Coca-Cola
Jak dodat značce Coca-Cola lokální relevanci?
Problém
Společnost Coca Cola je celosvětovým leadrem v oblasti CSD (sycených nealkoholických nápojů). Na českém trhu však má silnou konkurenci v lokálním produktu – Kofole. Ta postupně získává pozici jak on-trade, tak off-trade. Znatelný je její rostoucí trend v sektoru HORECA (restaurace). Jde o důsledek taktických marketingových operací nebo jde o hlubší příčinu?
Řešení
Po analýze široké datové základny (prodejní data, výzkumná data, rešerše) bylo zřejmé, že úspěch lokální značky kopíruje typický konkurenční vzorec dobře popsaný i na jiných trzích. Jde o kombinaci nižší ceny a lokálního kulturního sentimentu. Idealisti připravili komunikační strategii zvyšující lokální relevanci silného globálního DNA značky Coca Cola.
