Intersnack
Jak strukturovat portfolio značek českých chipsů, které mají odolat silné mezinárodní konkurenci?
Brand Analysis › Insight Generation › Brand Strategy › Brand Management
Problém
Společnost Intersnack je v ČR leaderem trhu se slanými snacky. Její umbrellou je značka BOHEMIA, která je spojována zejména se stěžejní řadou BOHEMIA CHIPS. Zatímco kategorie chipsů obecně meziročně roste, některé produktové řady klesají. Intersnack se proto rozhodl zastavit tento nepříznivý trend a naopak upevnit svou pozici na trhu atakovaném zejména značkou Lay’s.
Řešení
S cílem zjistit vnímání značkového portfolia BOHEMIA spotřebiteli a zmapovat jejich očekávání a motivátory provedli Idealisti kvalitativní výzkum a kvantitativní šetření prostřednictvím metody barvově-slovních asociací. Na základě toho navrhli positioning značky BOHEMIA jako tvůrce agendy toho, co dnes představuje češství, a redefinovali strukturu značkového portfolia.
