Office Pro
Jak udělat monotónní svět kancelářského nábytku atraktivním?
Brand Analysis › Insight Generation › Brand Strategy › Brand Management › Communication Strategy › Copy Writing › Visual Identity
Problém
Trh s kancelářským nábytkem představuje komunikačně velmi nediferencované prostředí. Office Pro spravuje v současnosti tři značky – Office Pro, Hobis a Exner. Každá z nich oslovuje jiného zákazníka, proto bylo nutné najít pro každou z nich unikátní a komunikačně silnou pozici, kterou by se navzájem dostatečně odlišovaly, ale zároveň sdílely platformu Office Pro.
Řešení
Po značkovém auditu byla značce Office Pro ve společném workshopu Idealistů a stake holderů přidělena role systematika, který nabízí komplexní řešení kanceláře prostřednictvím svých unikátních nástrojů, přičemž Hobis ani Exner jsou součástí nabídky značky Office Pro, protože svými parametry zapadají do její strategie. Zároveň ale jsou značky Hobis a Exner v mnohém svými protiklady.
