Ronson
Jak definovat přitažlivý a efektivní positioning na cenově orientovaném trhu?
Problém
Pod tlakem neustálých legislativních a daňových regulací na cigaretovém trhu masivně vyrostla kategorie levných značek. Zatímco segment prémiových značek zůstal relativně stabilní, značky střední cenové kategorie mají situaci komplikovanější, aby ospravedlnily svou cenu. Pro spotřebitele tak cena přestává jediným dostačujícím distinktivním rysem značek tohoto segmentu.
Řešení
Pro britskou značku Ronson Idealisti navrhli projekt kombinující výzkumný a kreativní přístup a spolupráci se spotřebiteli. Význam britskosti v kontextu lokální kultury, definovaný na základě sémantické analýzy, se stal východiskem pro společně se spotřebiteli vytvořené komunikační koncepty budující Ronson jako více kulturně relevantní symbol britskosti.
