Archiv pro štítek: Analýza

Pepsi: konzum jako protest

Pepsi to nikdy neměla úplně lehké. Zatímco Coca-Cola byla zakotvena coby globální symbol Ameriky a jejího úspěchu, Pepsi se vůči ní byla nucena neustále vymezovat. A to tím, že se snažila být …

Mobilní operátoři: zpráva z komoditizovaného trhu

Autor:

Mobilní operátoři patří mezi stálice našich životů. Každý rok investují bambilióny peněz do médií a udržují tak na vodou tradiční média, umožňují nám být neustále k dosažení a v poslední době nám i zprostředkují přístup …

Nanuky: od nejisté lásky k nespoutané vášni

Autor:

V dalším dílu našeho zábavně-osvětového cyklu se vzhledem k nastávajícímu létu věnujeme zmrzlinám. Opět se pokusíme pomocí jednoho z nástrojů strategického marketingového plánovače určit, jaké bylo původní zadání, a co nám tvůrci a výrobci …

Lesk a bída levných bank

Autor:

Naším dlouhodobým cílem je kultivace marketingového prostředí, vnášení řádu a racionálního uvažování, vytrhávání plevelu samoúčelné kreativity etc, etc. Proto letos připravujeme sérii článků, které by měly vnést trochu světla do komunikačních …