Strategie & InsightStrategie značky
Jak nalézt společný značkový příběh pro širokou divadelní platformu Městských divadel pražských?
Problém
Co prodává divadlo? Dobrá značka a její marketing, nebo umělecká hodnota? Většina umělců by Vám nejspíš opáčila se silným odfrknutím, že to druhé. Je tomu ale opravdu tak? Jak se postavit k úkolu provést kulturní instituci, která je držitelkou tří značek, procesem brandingu tak, aby nejen definovala atraktivní značkové portfolium, ale přesvědčila o smysluplnosti brandingu část skeptických stake holderů.
Chtěl bych, tím co děláme, aspoň trochu zlepšit náš svět. Ondřej Zajíc, ředitel MPD
Řešení
Idealisti s uměleckým i provozním managementem divadelní platformy MDP prošli standardním brandingovým procesem, jehož nedílnou součástí je aktivní zapojení stake holderů do tvorby identity značek. Prostřednictvím akčního výzkumu a workshopu byla společně a konsenzuálně všemi důležitými stake holdery definována jasná pozice pro MDP a její scény – divadlo Rokoko a ABC.
