Strategie & InsightStrategie značky

Bellinda: Jak systematizovat řízení značky spodního prádla, punčocháčů a ponožek?

Klient: Bellinda

 

Problém

Trh se spodním prádlem, punčocháči a ponožky je permanentně atakován levnými neznačkovými produkty. Brand management Bellindy, který se v minulosti orientoval především na taktická a krátkodobá opatření, se proto v roce 2008 rozhodl, že značce Bellinda bude věnovat systematickou péči s cílem zhodnotit její potenciál vzhledem k cenově orientované konkurenci.

Řešení

Idealisti provedli management značky Bellinda brandingovým procesem, na jehož konci stála nová identita. Do procesu byly zapojeny všechny trhy středoevropského regionu – součástí výstupu byla tedy také modulace značkové strategie s ohledem na cílový trh, resp. jeho kulturu. Pod supervizí Idealistů byla identita posléze “přeložena” revizí vizuálního jazyka značky Bellinda.